Beyoncé et Levi's ont uni leurs forces pour une initiative appelée “Reiimagine”, visant à insuffler une nouvelle vie aux créations et supports marketing intemporels de Levi's.
Mener la campagne est une interprétation moderne de la légendaire publicité “Launderette” de 1985, mettant en vedette la présence fascinante de l’artiste primé.
En entrant dans la laverie transformée, Beyoncé se débarrasse de ses couches extérieures et révèle un superbe boxer Levi's, rendant hommage à l'emblématique Nick Kamen.
La toile de fond est remplie des sons de la chanson de Beyoncé, “Levii's Jeans”, le récit visuel est conçu par la réalisatrice Melina Matsoukas, connue pour son travail étroit avec la légende de la musique.
La campagne va au-delà de la simple esthétique et plonge dans des messages sociaux importants. Beyoncé souligne l'importance d'adopter le point de vue féminin dans la mode denim, remettant en question les récits historiquement dominés par les hommes.
Elle aurait pour objectif d'élever les femmes en présentant une nouvelle perspective et en célébrant leur résilience et leur caractère unique.
Selon la description de la vidéo YouTube, “Depuis des générations, les originaux, les rebelles, les visionnaires et les travailleurs acharnés ont fait des vagues dans notre denim.”
“Aujourd'hui, nous ajoutons un nouveau chapitre à l'histoire aux côtés d'un autre pionnier. Rejoignez-nous pour réinventer des histoires emblématiques de notre passé avec Beyoncé. Ce voyage ne fait que commencer.”
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Le chanteur de “Texas Hold 'Em” a également déclaré dans un communiqué : “Ma chanson 'Levii's Jeans' célèbre l'uniforme ultime de l'Americana.”
“Le denim sur le denim a souvent été vu à travers une lentille masculine, donc cette campagne réinventée qui célèbre la perspective féminine emblématique est importante pour moi.”
Lancée par étapes, la prochaine initiative « Reiimagine » comprendra divers éléments tels que des spots télévisés, du matériel en ligne, des engagements sur les réseaux sociaux, des promotions imprimées et des rencontres immersives de marque.
Après avoir vu la vidéo, les fans se sont déchaînés. Un commentaire sur YouTube disait : “Être fan de Beyoncé signifie rester éveillé tard pour qu'elle mette son jean au lavage et être reconnaissant.”
Un autre a déclaré : « Ils devraient faire de la publicité pour les sous-vêtements. Ils y ont accordé beaucoup plus d'attention », tandis qu'un troisième a déclaré : « C'est tellement emblématique. »
La dernière aventure de Beyoncé avec Levi's représente une réussite importante pour la chanteuse emblématique, après la fin de sa collaboration avec la collection Ivy Park d'Adidas.
Cela survient également après avoir été déçue aux Country Music Awards lorsque son album “Cowboy Carter” n'a reçu aucune nomination.
Bien qu'elle ait reçu le plus grand nombre de nominations parmi les artistes féminines, Beyoncé est également repartie bredouille des récents People's Choice Country Awards.
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