« Nous offrons aux créateurs une place au premier rang dans l'histoire », a déclaré Matt Hill, directeur principal des communications de la convention.
Le paysage médiatique et de l’information a considérablement changé depuis 2016, avec l’essor des plateformes de médias sociaux comme TikTok, a déclaré un responsable de la convention en faveur de la décision. En 2023, 83 % des adultes américains utilisent YouTube, 68 % utilisent Facebook, 47 % utilisent Instagram et 33 % utilisent TikTok, selon le Pew Research Center. La moitié des adultes américains s’informent souvent ou parfois sur les réseaux sociaux, a constaté Pew.
Contrairement aux milliers de journalistes travaillant dans des journaux, des sites d’information et des réseaux de télévision et de radio, les influenceurs reçoivent l’aide du DNC pour entrer en contact avec les dirigeants démocrates.
Les influenceurs ont accès à un salon de création au United Center et à une section de plateforme de création à l'étage du congrès où ils peuvent créer du contenu vidéo.
L'industrie du journalisme, qui a perdu des dizaines de milliers d'emplois en raison de réductions de coûts et de consolidations depuis plus d'une décennie, a vu son espace à la convention réduit par rapport aux conventions précédentes, selon une autre étude de Pew.
« Ce sont les pires conditions de travail des 20 conventions que j’ai couvertes », a déclaré Jonathan D. Salant, rédacteur en chef adjoint de la rubrique politique au Pittsburgh Post-Gazette.
« Nous n’avons pas le droit de nous approcher des cabines de télévision pour interviewer des gens. Et les sièges/l’espace de travail qu’ils réservent sont si hauts qu’ils ne sont pas sûrs », a déclaré Andrew Feinberg, correspondant de la Maison Blanche pour The Independent, sur X.
Qondi Ntini, une influenceuse qui a fondé le Thirst for Democracy Fund en soutien à Harris, a publié une série de photos et de vidéos pour ses 47 400 abonnés sur X et près de 14 000 sur TikTok.
Ses publications sur X la montrent à la convention, en train de rire avec le sénateur Raphael Warnock de Géorgie, posant avec un assistant du chef de la minorité à la Chambre des représentants, Hakeem Jeffries, et écrivant sur la liste des intervenants étoilés de la session de lundi soir.
« Personne ne remplace personne », a déclaré Rob Flaherty, stratège numérique de la campagne de Harris, à propos des médias traditionnels et des créateurs de contenu lors d'un événement de Politico. « Mais le problème, c'est que les électeurs consomment des informations provenant de plus d'endroits que jamais… Nous ne nous attendons certainement pas à ce que ces créateurs qui sont ici soient des propagandistes de Kamala Harris et Tim Walz », le gouverneur du Minnesota et colistier de Harris à la vice-présidence.
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Kamala Harris, une pionnière qui vise le plus haut plafond de verre d'Amérique
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Différents processus d'édition et de publication
Les influenceurs et les journalistes ont des processus d’édition et de publication différents et des mandats différents.
Alors que les organes de presse traditionnels se considèrent comme des diffuseurs neutres de l’actualité, dotés de rédacteurs en chef et de normes de vérification des faits, les créateurs de contenu ont un point de vue et comptent généralement sur eux-mêmes pour tout contrôle et équilibre.
« Je suis très partisan », a déclaré Josh Helfgott, un influenceur qui crée du contenu autour des questions LGBTQ et qui soutient la candidature de la vice-présidente Harris à la présidence. « Il ne fait aucun doute que les créateurs invités ici soutiennent Kamala, pour la plupart, du moins tous ceux que j'ai rencontrés. »
En ce qui concerne les informations qu'il diffuse auprès de ses 5,5 millions d'abonnés sur TikTok (soit environ la moitié du tirage du New York Times), Helfgott déclare : « Je suis l'éditeur, je suis l'écrivain, je suis le conteur, je suis le responsable des relations publiques », a-t-il déclaré.
Les médias d’information traditionnels ont été accusés de partialité tout au long de l’histoire et ont été particulièrement vilipendés par les conservateurs ces dernières années, le candidat républicain Donald Trump les qualifiant d’« ennemis du peuple » et de « fake news ».
De nombreux Américains de gauche estiment quant à eux que la couverture médiatique de Harris en particulier est sexiste et déséquilibrée.
Mais Fabian Fellmann, correspondant aux États-Unis du Tages-Anzeiger, un quotidien suisse, et du Süddeutsche Zeitung, un quotidien allemand, comme beaucoup dans le secteur, ne croit pas que la création de contenu soit un substitut équitable.
« Ils obtiennent des vues sur leurs plateformes », a-t-il déclaré à Reuters, à côté de la plateforme des créateurs dans le hall des congrès du United Center. « Ils obtiennent des clics. Ils obtiennent des revenus publicitaires. Nous sommes des journalistes. Nous recevons un salaire indépendant de ce que nous écrivons. »
« Je suppose que c’est la nouvelle réalité », a-t-il ajouté.
Les vidéos virales des influenceurs sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok peuvent contribuer à susciter l'enthousiasme des électeurs qui ne sont peut-être pas aussi investis dans la politique, a déclaré Daniel Kreiss, professeur de communication politique à l'Université de Caroline du Nord à Chapel Hill.
Ils peuvent également contribuer à rendre une campagne plus attrayante pour les jeunes électeurs, a-t-il ajouté.
« Beaucoup de gens s'informent sur les réseaux sociaux. Je fais partie d'un grand réseau de créateurs qui font du bon travail en informant tout le monde, quelles que soient les opinions politiques, n'est-ce pas ? », a déclaré Carlos Eduardo Espina, dont les vidéos en espagnol destinées à la communauté des immigrés latinos ont attiré 10,2 millions d'abonnés sur TikTok.
Les démocrates, et notamment la campagne Harris, ont déjà eu recours à la viralité au cours de ce cycle électoral. La sensation pop britannique Charli XCX a donné à la vice-présidente le surnom de « brat », le même que le titre de son dernier album, et le compliment a fait fureur, la campagne Harris ayant adopté l'esthétique vert citron de l'album pour son compte X « Kamala HQ ».
Eve, une influenceuse présente à la convention qui n'a pas fourni son nom de famille, invoquant des problèmes de sécurité, a déclaré que la couverture de cette semaine par elle et son co-créateur Pari comprendrait l'explication du programme du Parti démocrate tel qu'il s'applique aux droits reproductifs.
Elle portait un chapeau à motif camouflage sur lequel était écrit « Harris, Walz ». Elle a déclaré avoir reçu le chapeau lors d'un événement du DNC plus tôt dans la journée pour les créateurs.
« Nous nous adressons en particulier aux jeunes », a déclaré Eve. « J'espère que nous aurons un impact important » lors des élections de novembre.
