Le projet de Google de supprimer progressivement les cookies tiers pour les annonceurs ne sera plus mis en œuvre, car le géant de la technologie a réalisé que supprimer l'une des fonctionnalités de longue date de son navigateur Chrome demande beaucoup plus de travail que prévu.
Lundi, Google annoncé qu'elle prévoit désormais d'introduire « une nouvelle expérience » pour permettre aux utilisateurs d'ajuster les paramètres de leur navigateur, remplaçant ainsi les plans précédents visant à supprimer progressivement ses cookies de navigateur tiers gratuits.
Pourquoi annuler maintenant ?
La société a affirmé que le lancement de ses API Privacy Sandbox pour remplacer les anciens cookies du navigateur nécessiterait « un travail important de la part de nombreux participants », y compris tous les annonceurs utilisant la fonctionnalité sur leur plateforme.
Google n'a pas donné plus de détails sur le nouveau plan proposé, mais a déclaré qu'il discutait déjà de la « nouvelle voie » avec les régulateurs.
La décision a été prise après plusieurs retards et renégociations, car de nombreux annonceurs continuent de s'opposer au plan, réclame que cela aurait « des répercussions concurrentielles majeures pour les entreprises numériques ».
Malgré les appels des entreprises, Google est resté catégorique sur cette élimination progressive, mais a depuis cédé au fil des ans, retardant le plan à plusieurs reprises.
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Qu'advient-il désormais des API Privacy Sandbox ?
Bien que Google ne remplacerait plus ses anciens cookies tiers, le géant de la technologie n'a pas non plus indiqué son intention de supprimer ses API Privacy Sandbox.
En fait, l'entreprise a l'intention de poursuivre ses investissements dans le nouveau système API, promettant d'améliorer les performances globales de la fonctionnalité « à mesure que l'adoption par l'industrie augmente ».
Cela signifie que les entreprises qui ont déjà adopté le système API appartenant à Google n'auraient pas besoin de revenir aux anciens cookies de navigateur pour continuer à fonctionner sur la plus grande plateforme de navigateur en ligne.
Jusqu'à présent, Google prévoit d'améliorer encore la sécurité et l'utilité du produit pour permettre bientôt aux utilisateurs des contrôles de confidentialité supplémentaires, même en mode navigation privée.
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